迪士尼掌握了新的流量密码，上海迪士尼在 2021 年 9 月 29 日发布IP形象“玲娜贝儿”。这一新的IP一经推出就成为顶流，有人为她凌晨三点排队，有人向她求婚，有人为了抢到“玲娜贝儿”的周边产品憋到尿血并下跪。

而这一切，都始于神奇的IP力量。

这股力量也在不断催生各路玩家进场，泡泡玛特靠着要成为中国迪士尼成功上市并成为潮玩第一股，TOPTOY在 1 年时间内开出 80 家门店，并将自己定位为“全球潮玩集合店”。

互联网大厂们也按耐不住，沉寂多时的优酷推出了国民IP《乡村爱情》盲盒，B站收购了潮玩衍生品公司ACTOYS，并将其寄予厚望为第二增长曲线，腾讯与港股上市公司创梦天地合作，共同进军潮玩盲盒市场，力图将“QQfamily”IP发扬光大。

于IP而言，当下或许是最好的入场时机。弗若斯特沙利文报告显示，中国潮玩零售的复合年增长率为34.6%。到 2024 年，市场规模预期将达到 763 亿，庞大的市场，让越来越多的人开始尝试IP生意经，玲娜贝儿不仅是“流量”，更是“心智”。

就如今蠢蠢欲动的IP市场，更像《三体》里描绘的“黑暗丛林”，赢家已经显示出神奇，并由此吸引暗处潜伏者纷纷“开枪”火拼。

短平快的上新，网红比明星好卖

“抢钱七子的更新速度越来越快了”，一位迪士尼资深玩家对Tech星球感慨。

“抢钱七子”指的是迪士尼达菲家族，而达菲的诞生也起源于一个IP乱斗的故事，美国有一只颇受欢迎的小熊玩偶泰迪熊席卷了万千少女的心，迪士尼为了在“熊界”取得一席之地，也塑造了一只“米奇的小熊”的角色，但推出后在美国市场反响平平，甚至连名字也没有，于是，这一IP只能被暂时搁置。

2005 年，这一IP被东京迪士尼注意到，并替其改了新名字，重新设计了水手服，潮汕话有句讲得好，“改名等于改命”，达菲的命运也就此扭转。但起初，达菲并不受美国迪士尼总部的认可，并规定除了东京迪士尼，其余地方不许出现达菲的任何信息。